手握幾億閒錢為什麼我反而不碰？看懂這場降維打擊，才懂生意人真正的危機
這個世界，其實比我們想像中還要危險。
我講個故事，2018 年我第一次去紐西蘭，在那之前我還跟不少朋友說，我這輩子大概不會去紐西蘭，因為我覺得那裡太無聊、太枯燥。
一個以農業、畜牧業立國的國家，不就是山、牛、羊嗎？這種地方到底有什麼好觀光的？我實在想不懂。
結果2018年我一個大哥在紐西蘭莫名其妙投資了不少養蜂場，有大量蜂蜜，一開始是自己吃、送朋友，但蜂蜜實在太多只能一直庫存，有一次他回台灣，我們聊著聊著，我就說：「不然你乾脆做一個品牌，運來台灣，我來賣」，故事就是這樣開始。
我的個性有一點很特別，很多事情我都抱著懷疑，不是不相信人，而是我習慣眼見為憑、親自考證。
他說紐西蘭有很多蜂場，環境天然、沒有污染，我當時心裡其實不太相信，地球都被人類搞成這樣了，哪裡還有什麼真正沒污染的地方？
所以 2018 年，我就飛去紐西蘭看養蜂場，那又是另外一段很有趣的故事，今天不談蜂蜜，也不談那趟考察，我要說的是，那次去了紐西蘭，我就愛上了這個國家。
當然，叫我去那裡移民、定居，我大概不行，因為對我來說確實太安靜、太單純太無聊，但如果是旅行，那裡的空氣真的非常好，環境也真的比我原先想像得乾淨得多。
而且在當地可以吃到最棒的羊排、很好吃又不貴的牛排，肉食主義者到了那裡，真的可以吃得心滿意足、滿嘴都是油，因為那趟旅程太漂亮、太令人難忘，所以 2019 年公司員工旅遊我就選了紐西蘭。
也就在那段時間，全球突然掀起了一波人造肉熱潮，其實 2018 年這個話題已經開始在科技圈、投資圈蔓延；到了 2019 年，隨著 Beyond Meat 上市爆紅，人造肉突然成為全世界都在談的題目。
當時只要跟人造肉沾得上邊的公司，股價幾乎都漲得誇張，前面跟上的人賺得盆滿缽滿，後話是後面追進去的人，則有不少資金被套在高點，幾家歡樂幾家愁。
身為一個吃瓜群眾，我那時想到的是，若人造肉真的能取代真正的肉，紐西蘭會不會受到毀滅性的衝擊？
我當時跟同仁說，如果有一天人造肉的口感可以做到跟牛排、豬肉、雞肉很難分辨、風味可以料理得很好吃、價格又能跟真的肉一樣，甚至更便宜，那麼以畜牧與農業為重要基礎的紐西蘭，恐怕會被打得很慘會有滅頂可能。
不是只有紐西蘭，所有依賴畜牧業、肉品加工、飼料、運輸、出口貿易的國家與產業，都可能連帶受到巨大衝擊。那時候我已經愛上紐西蘭，所以我對人造肉的發展，一方面覺得期待，一方面也替這個國家感到憂心。
人造肉熱潮燒起來後，我不少朋友真的拿真金白銀投進相關新創公司的股票。他們跟我說：「大哥，這就是時機點，現在投下去，以後吃香喝辣，退休養老就靠它了。」但我沒有動，為什麼？因為我不懂。
那個時候，我手上其實有幾億元閒置資金，但我沒有因為別人賺錢、別人講得很厲害，就衝進去買，我的另一個性格是：不懂的東西，不碰。
現在回頭看，這個習慣當時又拉了我一把，因為後來投入的朋友，有些真的賠得很慘。
這件事給我很大的感受是，一項新的科技、一個新的發明、一種新的商業模式，確實可能創造巨大的機會；但它也可能對原本活得好好的產業，帶來降維打擊。
你原本的公司經營得很好，日子過得很滋潤，市場也很穩定；但有一天醒來，可能因為世界某個角落的一個發明、一個創新，你的生意忽然就面臨生死存亡。
這就是我說，這個世界比我們想像中還要危險的原因，截至 2026 年下半年，人造肉仍然沒有完全跨過口感、價格與消費者接受度這幾道關卡，它還是偏貴，很多人吃過後也不會想長期吃，所以目前紐西蘭的朋友，以及各位畜牧業的朋友，日子還是過得不錯。
但這件事不能只當作一個笑話，也不能因為它這一波沒有成功，就認為未來不會有下一波。
真正可怕的，從來不是眼前看得見的競爭對手，而是你還沒看懂、還沒準備好、卻已經悄悄改變規則的東西。
所以人活著、企業經營著，當然要努力把今天做好；但更要隨時抬頭看看，遠方是不是有一場風暴正在形成。不盲目追逐熱潮，也不能自以為現在過得好，就永遠不會有事。
看不懂的，不要亂投；看得懂的，也要提早準備，這大概就是我一路走來，越來越相信的一件事，震旦老人的名言：打勝仗，更要繫緊鋼盔。
十年來，電商從紅海走到黑海，從價格戰打到信任戰，從一台電腦能賣東西，到現在得面對演算法、直播、AI、供應鏈斷鏈與地緣政治。
我們早已不再只是在賣東西，而是在參與整個產業的轉型與重構。
這個專欄，記錄的是一位電商老兵、企業經營者在第一線的觀察與思考。從平台競爭、品牌策略、實體轉型、到勞動與法規，每一篇，都是血汗與經驗的結晶。
這裡沒有空談，只有真相。
這裡不是輿論戰場，是經營戰場。
寫給還在打仗的人，也寫給下一個想上場的人。
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